我的背景是金融专业，但却在金融专业申请上完败，后来开始申请市场营销专业，因为已经具备一定的工作经验，所以收到了几所学校的录取，下面我着重说说美国西北大学整合营销IMC项目的申请。
IMC全称Intergrated Marketing Communication，中文叫做整合营销传播。它的创立是由美国广告公司协会起头，在1989年邀请了西北大学Medill School的Don Schultz以及York大学的几位教授进行对于广告界所发生的整合性变化进行的一个研究项目，逐渐演变成一门新的课程。
整合营销传播一方面把广告(Advertising)、促销(Sales Promotion)、公关(Public Relation)和直销(Direct Sales),新闻媒体(Media)等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内;另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。所以，整合营销传播也被称为Speak With One Voice(用一个声音说话)即营销传播的一元化策略。它可以比较笼统的涵盖在Marketing的范畴中，但是，很多学校现在开始独立开设课程，专门介绍关于IMC的项目。
跟Marketing相比较，IMC更加注重资源的整合以及客户的价值。同时也会比Marketing更注重传媒以及公关方面的内容。所以IMC有时候也被认为是偏公关方向的课程。
最好的IMC课程毫无置疑的是在西北大学，但是这个项目不在kellogg商学院下面，而是在Medill School即西北大学的新闻学院下面。这个课程共分为5个学期，其中包括了第四个学期的实践项目，一般是在暑假里完成。西北大学的课程设置比较全面，它共分为了不同的方向提供给兴趣不同的学生选择，有Marketing Analysis，Brand & Advertising Strategy，Media Management，Company Communication & PR等。
课程设置也随着学生不同的兴趣来进行不同的调整。我还在西北的WL上面，所以不能清楚的知道具体的课程是什么，不过就我所加的录取群里面的人反应，他们好像被要求会要进行Second Life这个在线虚拟游戏的运行，也许是为了数据的模拟或者怎样，不过还是很新颖的。
西北的结果不管怎样我还是会继续的等下去，毕竟是一个Dream school，不过毕竟结果出来的时间实在是太难以决定，所以在没有收到它的通知之前，我从我收到的其他的学校的AD中已经作出了一个选择。不过不论最后的结果如何，我都想感谢西北的这次机会以及它给我申请带来的启发。
申请西北最主要的可能还是要有一定的工作经验，相比较下来GPA，G/T的成绩可能都比较无所谓，工作经验绝对能给申请带来很大的优势，因为西北的申请论文难度比较大，也可以从这个上面看出有工作经验和没有的人之间的区别。跟人家的论文比较了一下之后确实觉得自愧不如了。
以下是我对申请的一点感想：
1. 从学校的选择上面来看不难看出我有一定的大城市情节，这可能也是和我在上海的经历有关系，让我相信，城市和个人机遇之间是有密切关系的，所以在我做选择的时候先选城市再选学校。当然这也让我错过了一些很不错的学校，这我也明白。不过就像当年高考的时候一样，也许当时认为不怎么样的选择可以带来很多惊喜，最终变成一个很好的结果。
2. 我喜欢改变。我对于我的专业不是特别的热爱，但是我很感谢它。就像老妈也说得，没有国金这个专业，没有这段经历，也许现在我是完全不一样的一个我。所以，过去的每件事情对于现在都有影响，对于现在的选择和想法。所以即使再不喜欢自己的专业，在申请别的专业的时候也要好好地想想这个专业给我带来的是什么，如果你表现出对于原来专业的后悔或者憎恨，我相信你申请的学校也会望而却步，因为也许两年后你也是这么评判它的。每一件事情，不论好坏，总是有积极的一面的，我始终相信。
3. 关于工作经验，所有的申请事实表明，好的学校，顶尖的学校，经验可以给你加很多分。所以先工作还是先出国，其实只要看个人的安排和想要的发展了。
4. 中介不在乎大小，在乎诚意。大中介人多也许做的不仔细，但是有丰富的经验，小中介人少可以很专心的帮你做，但是也许在选校方面有所欠缺。我很感谢我的两位姐姐，这么一路的过来，也少不了他们的支持。当然你也可以自己DIY~很多人现在都是DIY的~其实也没有想象的那么难。
5. 关于学校的好坏。确实我得承认，除了西北，我申请的学校里面没有大家如雷贯耳的那些名字。然而不是好学校所有的专业都很好，选择适合自己的就好了。最主要的是，选择你喜欢的专业。你有多喜欢你的专业，在你的文书申请资料中总是可以体现，并能够给人家感受到。我也想过，没能申请到MSF的学校有很大一部分也许是因为我并没有花很大的力气去进行修改和写作。其实我很害怕读这个专业。而之后的IMC，每一个学校的文章几乎都是不一样的，我还有写文书写到哭的经历。如果你的文书可以打动自己，就一定能够打动别人去给你一个机会。
6. 这确实是一条我想走得路。虽然一路走得坎坷，虽然一开始被父母否决，但是到最后，我却证明，这条路的选择没有错。我不知道若干年后会不会后悔当初没有继续读金融读下去，不过至少现在我在做我自己喜欢做的事情，这就够了。又能够有多少这样的机会呢?
